“家人们，咱家是九纹龙系列、德系无麟或少麟，龙生九子各有不同，看这条鱼是分段明确，绯盘扎实，肤质雪白。”每天下午五点到晚上八点，主播李扬会准时在直播间里和粉丝们见面，进行锦鲤线上销售。

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初夏的阳光，洒满了河南省镇平县侯集镇长彦观赏鱼的鱼塘，一群漂亮的锦鲤在水里游动，争抢着鱼食，李长彦正在鱼塘给鱼儿喂食。每天下午五点左右，在长彦观赏鱼基地外，工人们忙着把装有锦鲤的箱子密封好，搬到物流车上，七点前要赶到县城的物流站发往全国各地。

在镇平县像李杨、李长彦这样利用线上线下把锦鲤行销全国的“乡村能人”还有很多，他们不仅自己收获了财富，也带着乡亲们走上了致富路。

从整车批发到论斤卖，再到现在“一鱼一价”，从外出摆摊到客户上门，再到手机直播带货，这个被誉为“中国第一锦鲤村”的向寨村，借助网络让乡亲们从“水里淘金”向“网上冲浪”的华丽转身，让金鱼通过网络“进城赶集”。

小屏幕连着大市场，与电商联姻的不仅仅有金鱼，玉文化产业借助电商直播，让更多从业者过上了富日子。同时，玉雕、旅游、电商、文创多种业态叠加融合发展，也使玉文化产业成为富民和强县的新路子、县域经济发展的新引擎。眼下在镇平县，一些外出务工人员都纷纷返回家乡，入行直播带货以及包装、客服、物流等配套行业，目前至少有1万人从事着与直播相关的产业。

近年来，镇平县加大电商培训力度，创新培训方式，采取“送课下乡”“上门讲课”的模式，让“手机”成为“新农具”“网络直播”成为“新农活”，积极引导群众通过网络，催生一批网店、网商、“网红”，带动全产业链扩大就业，实现全链条收入增加。充分发挥县电商协会作用，并引进秦巴供应链跨境电商、杭州一扇门集团入驻培训中心，免费为电商从业者提供实操培训，孵化中小微电商企业，累计服务企业30家以上。

因地制宜，发展特色产业，实现产业振兴，让群众在家门口就能过上好日子。这是镇平县立足县情，坚持以农业专业合作社、龙头企业为引领，建立“党组织＋公司（合作社）＋农户”的土地流转和利益联结机制作出的有益尝试。

围绕“玉、鱼、花、面”这四张牌，镇平县着力丰富和拉长特色产业链条，搭建网络数字平台，使农产品、生活物资、生产物资和特色农副产品都触手可及，促进农副产品销售、让数字经济成为乡村振兴的“新引擎”。

在建设县级综合快递物流园的基础上，引导乡镇快递物流代理点通过组织创新、资源整合、渠道拓展做强做大，建立22个乡镇快递超市或菜鸟驿站，引导农村快递共同收寄、运输、分拨、投递，推动“四通一达”等快递企业共建共享、融合发展。

同时，镇平县加强村级快递物流末梢建设，依托行政村便利店、电商服务站、益农信息社、邮政配送点、党群服务中心等场所，建设寄递物流服务站，提高快递配送效率，全县日均发出快递20万件以上，有效解决了农村电商物流“首末一公里”问题。

2022年以来，镇平县通过平台培育、人才培训、示范创建、服务升级等措施大力构建“全域电商”生态体系，助推产业发展，激发消费活力。电商产业年交易额突破300亿元，位列全国数字乡村百强县第31位，河南省第1位。（镇平县委宣传部 谭亚廷 王炤旗）