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“蓝天芝麻小镇举办第一届樱花节，想想都唯美浪漫，我和朋友们提前一周都约好了，这不，我们一大早就赶过来了，赏美景，吃美食，听说还有汉服表演呢，我们都超期待！”来自平舆县东和店镇的陈佩佩兴奋地说。4月1日上午，平舆县蓝天芝麻小镇首届樱花节如约而至，现场樱花烂漫、繁花似锦，游客云集、热闹非凡。踏春赏花、萌宠互动、樱花集市、汉服表演等丰富的节目安排，为游客奉上了一场别开生面的樱花盛宴。

距离县城仅3公里的蓝天芝麻小镇景区，占地8000亩，是一个集农业种植、农产品深加工、农耕文化体验、休闲农业观光、研学旅行、康疗养生为一体的一二三产业融合的田园综合体项目。景区依托国家地理标志产品白芝麻作为主导产业，融合白芝麻文化、农耕文化，整合田园风光、绿色果蔬采摘等自然环境资源，让游客在欣赏田园风光、体验乡村风情的同时，感受白芝麻文化与农耕文化，享受美食、美景及休闲农业带来的乐趣。2019年，蓝天芝麻小镇成功创建国家AAA级旅游景区。

蓝天芝麻小镇是平舆县探路农文旅融合发展的一个典型案例。平舆县地处豫东无山少水的平原地区，自然景观资源单薄。近年来，该县积极探索实践“以文兴旅、以旅促产、以产养文”的发展理念，文化+、旅游+等融合型产业加快发展，一批文化旅游和农业融合项目应运而生、蓬勃发展。

目前，平舆县已成功创建国家AAA级旅游景区3个，全国乡村旅游重点村1个，全国乡村旅游精品线路、学习体验线路各1条，省休闲观光园区3家、省夜间文旅消费集聚区1家、省文化产业示范基地1家，省文化产业特色村2个、省乡村旅游特色村2个、省首批AAAA级乡村康养示范村及第二批创建单位各1个，平原农区发展乡村文化旅游融合产业的“平舆现象”在驻马店市更加突显。

融合发展贯穿文化旅游产业链。该县注重把更多优质的文化资源转为优质的旅游资源，以优质的文化旅游资源为主线，精心打造特色旅游产品。引导旅游项目开发企业在规划建设中秉持“文为魂、产为核、人为本”的理念，促进传统文化的传承、特色文化的培育与园区景观打造、主导产业发展相融共生。除蓝天芝麻小镇景区外，金沙湾生态农业观光园景区打造“和合”文化，规划建设了和合文化广场、千亩荷塘、生态餐厅、河洲书院、汝河故道水系景观等，并按照美丽乡村标准综合改造乡居景观，实现了水乡民宿、荷塘观光与莲藕产业的有机结合。此外，该县还积极培育发展红色旅游和文旅创意产业，先后完成了杨埠镇洼张红色文化园、郭楼镇高平寺红色文化传承馆、东和店镇仙翁庙红色村史馆等3个红色文化传承项目规划方案，丰富旅游业态。

文旅产品创新为融合发展注入活力。为满足游客享文化、乐旅游之需，各景区结合自身特色，创制能够修身、养性、宜游的优质文化旅游产品，让更多的本地文化能够看得见、传得开、记得住。“近几年我们推出系列原创歌曲MV《多想把你写成歌》《芝麻花开》等，创作新编丝弦道剧本《芝麻巡检》，让更多的文化元素融入到旅游之中，提升旅游项目的生命力，促进旅游业的可持续发展。”蓝天芝麻小镇董事长冯志合说。文化磁力激发旅游活力，近年来，蓝天芝麻小镇与央视七套节目制作中心联合拍摄乡土微电影、纪实片，承办河南省文化和旅游厅“丰收中原、老家河南”中国农民丰收节、驻马店市首届中国农民丰收节，累计接待武汉、成都、郑州等地旅游专列游客15批次。

文旅融合为高质量发展赋能。2022年，该县旅游行业克服疫情影响，全年接待县内外游客256万人次，拉动综合营收5.3亿元。县内乡村旅游产业项目通过提供就业、入股分红、土地流转等方式，带动当地及周边农户实现了稳定增收。（平舆县委宣传部 刘先莉）